Perbezaan antara pengiklanan dan propaganda (dengan contoh)

Yang utama Perbezaan antara pengiklanan dan propaganda adalah yang pertama digunakan untuk dijual dan yang kedua digunakan untuk mengubah cara pemikiran yang mempunyai khalayak tertentu mengenai orang atau subjek tertentu. Iaitu, propaganda digunakan untuk mempengaruhi cara berfikir dan sikap; Semasa cuba menjual produk atau perkhidmatan, ia adalah pengiklanan.

Garis yang memisahkan pengiklanan dan propaganda sangat kurus. Kadang -kadang mereka cenderung keliru, tetapi kedua -duanya mempunyai makna dan kegunaan yang berbeza. Walau bagaimanapun, mereka adalah alat media yang berkongsi cara yang sama untuk penyebaran.

Poster flagg James Montgomery ini adalah salah satu contoh propaganda yang paling simbol. Sumber: James Montgomery Flagg [domain awam]

Dalam kes pengiklanan, ia digunakan untuk menghantar mesej pengiklanan yang ditentukan kepada pengguna, menggunakan semua teknik atau alat yang mungkin untuk mewujudkan keperluan (dalam banyak kes tidak wujud) dan dengan itu mencapai perhatian orang ramai.

Walau bagaimanapun, ia juga digunakan untuk mewujudkan kempen kesedaran. Apabila digunakan dalam erti kata itu, ia tidak menjual produk atau perkhidmatan, ia hanya menetapkan cara untuk mencapai kebaikan bersama.

Bagi pihaknya, propaganda berusaha mengubah pemikiran dan mempengaruhi pendapat umum melalui banyak simbol dan argumen.

[TOC]

Perbezaan utama antara pengiklanan dan propaganda

Adalah penting untuk menentukan dan mengetahui dengan tepat perbezaan antara pengiklanan dan propaganda, supaya objektif perak dapat dicapai dengan menggunakan satu atau yang lain.

	Mengiklankan	Propaganda
Ketahanan	Kurang ketahanan	Lebih banyak ketahanan
Ideologi	Berusaha untuk menjual atau menarik perhatian	Politik dan agama
Penciptaan keperluan	Keperluan tidak wujud dibuat atau Ingat bahawa ada keperluan.	Anda tidak boleh membuat keperluan, tetapi pengaruh; Tukar gambar sesuatu atau seseorang.
Matlamat	Menjual produk atau perkhidmatan	Pengaruh sikap
Pengaruh dalam hidup	Jangka pendek	Jangka panjang
Skop	Luas	Ia bergantung pada produk atau perkhidmatan
Cara pengaruh	Media swasta	Media awam dan swasta
Contoh	Iklan di televisyen daripada Coca Cola. Sepanduk di Internet daripada Netflix	Poster untuk mengundi parti politik. Buat program di televisyen awam untuk memberi manfaat kepada parti politik.

Ketahanan

Bagi propaganda, mesej akan lebih ketahanan dari masa ke masa, sementara dalam pengiklanan objektif khusus dibingkai dengan keperluan pembeli dan penjual.

Ideologi

Propaganda biasanya digunakan secara meluas dalam politik dan rantau sejak, tidak seperti pengiklanan, ia tidak menjual produk atau perkhidmatan tertentu dan hanya bertujuan untuk menangkap orang ramai yang menyesuaikan diri dengan ideologi tertentu

Penciptaan keperluan

Pengiklanan akan sentiasa dapat menjana keperluan yang tidak wujud di khalayak anda. Sebaliknya, propaganda adalah tindakan bermaklumat di mana objektif utama adalah untuk menguruskan sikap individu dalam isu -isu tertentu tanpa mengejar mana -mana akhir ekonomi, seperti yang berlaku dengan pengiklanan.

Dalam pengertian ini, difahami bahawa pengiklanan bertujuan memenuhi keperluan dua kumpulan dalam kumpulan tertentu. Kumpulan pertama adalah sektor perniagaan, yang bertujuan untuk melihat dan memperoleh manfaat ekonomi sebelum aktiviti komersial.

Kumpulan kedua adalah penonton yang mana pengiklanan ditangani dan berusaha memenuhi keperluan mereka dengan produk yang ditawarkan oleh syarikat.

Matlamat

Walaupun objektif pengiklanan adalah untuk dijual, propaganda adalah untuk mempengaruhi matlamat politik. 

Pengaruh terhadap kehidupan orang ramai

Kebanyakan pengiklanan biasanya mempunyai kesan pendek pada kehidupan orang ramai. Sebaliknya, propaganda boleh mempunyai kesan yang mendalam; Sebagai contoh, propaganda nasionalis negara boleh menjadikan seseorang nasionalis dan mempertahankan negara, walaupun dasar mereka negatif untuk penduduknya.

Ia dapat melayani anda: jenaka haiwan

Awam skop

Propaganda biasanya bertujuan untuk populasi besar dalam keadaan. Pengiklanan mempunyai skop yang bergantung pada produk atau perkhidmatan.

Pengurusan Maklumat

Adalah penting untuk diperhatikan bahawa, walaupun terdapat perbezaan antara pengiklanan dan propaganda, kedua -dua media ini sama -sama mengendalikan keperluan, rasa dan pendapat orang ramai yang mereka ingin capai.

Skop pengaruh

Walaupun propaganda mempengaruhi dasar negara, pengiklanan memberi tumpuan kepada pengaruh produk atau perkhidmatan.

Cara pengaruh

Propaganda boleh menggunakan cara terkawal negeri; Kolej, universiti, radio, televisyen ... pengiklanan adalah peribadi dan boleh menggunakan media swasta; Radio peribadi, saluran TV peribadi, iklan peribadi ..

Contoh propaganda

Propaganda telah digunakan untuk tujuan gelap dalam sejarah manusia. Walaupun begitu, dapat dikatakan bahawa ia digunakan dengan baik dan ia memperoleh kesan yang dicari pada masyarakat.

Dalam propaganda abad ke -20 digunakan banyak semasa Perang Dunia Pertama dan Kedua. Dalam kedua -dua kes, niat adalah negatif; Walau bagaimanapun, objektif yang dijalankan telah dicapai.

Pada masa itu, bukan sahaja poster digunakan, tetapi kedua -dua Sekutu dan Parti Nazi menggunakan sumber propaganda seperti televisyen dan pawagam. Contoh -contoh terkenal propaganda yang paling lambang dalam sejarah dibentangkan di bawah:

James Montgomery Flagg

Pada tahun 1917 James Montgomery Flagg, dianggap sebagai kartunis EE terbaik. Uu pada masa itu, dia mencipta salah satu contoh propaganda terbaik.

Dalam hal ini dia menjemput orang muda Amerika untuk mendapatkan Tentera AS. UU untuk bertarung dalam Perang Dunia I; Seterusnya, poster yang sama digunakan dalam Perang Dunia II.

Dalam pengumuman anda dapat melihat Uncle Sam; Watak itu mempunyai janggut panjang dan putih, dan wajahnya menunjukkan kekerasan. Mengenai pakaiannya, saman dan topinya direka dengan warna bendera AS. Uu.

Uncle Sam menunjuk jari telunjuk ke penerima mesej, dan pada akhir poster mesej berikut dihargai: "Saya mahukan anda untuk anda. S. Tentera "(Saya mahu anda mendengar tentera Amerika Syarikat).

Montgomery Flagg menunjukkan bahawa dia menggunakan wajahnya sendiri untuk membuat reka bentuk, yang sudah berumur dan diiringi oleh unsur -unsur yang diterangkan di atas untuk membezakannya. Dianggarkan bahawa lebih daripada 4 juta salinan propaganda ini dicetak semasa Perang Dunia Pertama.

Propaganda Nazi

Parti Nazi dan Adolf Hitler menggunakan teknik propaganda melalui radio, buku, akhbar, muzik, teater, bahan pendidikan, televisyen dan filem. Melalui media ini, dia berjaya mempengaruhi pendapat umum sehingga berakhirnya kerajaannya.

Penggunaan propaganda dalam tempoh ini memainkan peranan yang sangat penting untuk mendapatkan rejim untuk kekal berkuasa dan dengan itu dapat melakukan beberapa jenayah terbesar dalam sejarah kemanusiaan: pemusnahan orang Yahudi dalam Holocaust.

Dalam buku pertama yang ditulis oleh Adolf Hitler (Mein Kampf, Apa yang diterjemahkan ke dalam "perjuangan saya", yang diterbitkan pada tahun 1926), watak ini mendedahkan pengetahuan tentang propaganda dan bagaimana ia harus digunakan untuk menyebarkan cita -cita sosialisme nasional.

Boleh melayani anda: tingkah laku etika

Antara hujah -hujah yang dikemukakan oleh Hitler, yang berikut menonjol: "Propaganda cuba memaksa doktrin tentang orang (...). Ia beroperasi pada orang awam dari sudut pandangan idea dan mempersiapkan mereka untuk kemenangan idea ini ".

Dalam pengertian ini, propaganda Parti Nazi memfokuskan kandungan propagandasnya mengikut orang awam dan objektif yang ditetapkan.

Objektif ini termasuk kempen benci yang dicipta di sekitar orang Yahudi, mengisytiharkan bahawa mereka adalah penyebab masalah ekonomi Jerman.

Joseph Goebbels dan Propaganda Nazi

Dengan ketibaan Adolf Hitler ke Power, pada tahun 1933, Joseph Goebbels dilantik sebagai menteri propaganda di Nazi Jerman. Kerja -Nya adalah untuk menghasilkan mesej anti -semitic dan pro Nazi.

Goebbels mempunyai pengetahuan yang luas mengenai subjek itu, kerana dia bertanggungjawab menjalankan semua kandungan komunikasi Parti Nazi.

Dia dengan cepat berjaya memanjat semua langkah masyarakat Jerman; Dia bertanggungjawab membuat semua iklan kerajaan Adolf Hitler, untuk memusatkan media dan melarang mereka yang tidak berada di bawah kawalan mereka.

Dua filem paling penting yang dicipta dalam tempoh ini, sebagai propaganda anti -semitisme adalah berikut: Kejayaan kehendak (1935), oleh Leni Riefenstahl; dan Yahudi kekal (1940), diarahkan oleh Fritz Hippler.

Propaganda di Korea Utara

Propaganda politik Korea Utara-yang telah dibina secara historis di sekitar kultus keperibadian Kim Il-sung, anaknya Kim Jong-il dan cucunya Kim Jong-un-Rests pada konsep ideologi Juche dari "diri sendiri". Dari kelahirannya hingga sekarang, propaganda Korea Utara telah di mana -mana.

Filem Propaganda Anti -Komuniti Amerika

Terdapat filem Amerika yang mempunyai objektif propaganda terhadap komunisme. Antaranya: Air Force One, Dawn Rjo, Anastasia, Green Bainas, Rocky IV, Red Scorbion, Nicotchka, antara lain.

Kultus Keperibadian Nicolae Ceaușescu

Semasa Perang Dingin, Presiden Romania Nicolae Ceaușescu mempengerusikan kultus keperibadian yang paling melampau di blok timur. Tujuan kultus keperibadian adalah untuk membuat pembangkang awam ke Ceauşscu, kerana dengan definisi ia dianggap tidak sempurna dan melebihi kritikan.

Propaganda dalam Perang Sepanyol-Amerika

Perang Hispanik-Amerika, yang biasanya dipanggil di Sepanyol sebagai perang Cuba atau 98 bencana, adalah konflik bersenjata pertama di mana tindakan ketenteraan dicetuskan oleh campur tangan media. Perang timbul dari kepentingan ee.Uu. kerana mempromosikan perjuangan revolusioner antara orang Sepanyol dan warga koloni mereka di Cuba.

Contoh pengiklanan

Pada masa ini, masyarakat terlalu terlalu banyak untuk iklan. Semua produk yang menyediakan produk dan perkhidmatan menggunakan set media yang mereka gunakan untuk menjual produk mereka.

Seterusnya kami akan membentangkan beberapa kempen paling cemerlang yang telah mencapai kejayaan sepanjang sejarah:

Dove: Kempen untuk Kecantikan Sebenar

Syarikat Jenama Dunia memfokuskan matlamatnya untuk menunjukkan betapa berharga wanita, memberi tumpuan kepada kebahagiaan tanpa prasangka dan menerima bahawa setiap wanita mempunyai keindahan yang nyata dan unik.

Dalam erti kata itu, Dove menunjukkan bahawa ini adalah satu -satunya unsur yang diperlukan untuk mencapai kejayaan dan ia tidak bergantung kepada corak kecantikan yang ketat, mengikut mana seorang wanita cantik hanya apabila dia menyesuaikan diri dengan penampilan dan langkah yang sempurna.

Boleh melayani anda: Diaguitas

Untuk wanita jenama cantik pada usia apa pun. Kempennya didasarkan pada wanita sebenar dari semua saiz dan kaum, itulah sebabnya dia berjaya menarik perhatian semua jenis penonton.

Coca-Cola: Kongsi Coca-Cola dengan ..

Syarikat Soda Coca-Cola adalah satu syarikat yang menghasilkan kempen pengiklanan yang besar di seluruh dunia.

Banyak kempen mereka telah menghasilkan rekod jualan yang besar. Pada kesempatan ini, kami akan memberi tumpuan khusus kepada kempen "Kongsi Coca-Cola dengan ...", yang dijemput untuk menyesuaikan kaleng Colca-Cola dengan nama orang yang anda ingin berkongsi minuman ini.

Kempen yang berjaya berasal pada tahun 2012 di Australia dan 150 nama paling popular di negara itu dicetak. Kesan "Kongsi Coca-Cola dengan ..." melebihi jangkaan: Kempen ini aktif selama tujuh tahun di 80 negara.

Kandungan itu didedahkan dalam semua format pengiklanan yang ada dan kempen itu dianugerahkan tujuh anugerah di Festival Kreativiti Cannes Lions.

Impaknya begitu besar sehingga 76,000 tin coca-cola maya dikongsi. Pada tahun 2012, 15,000,000 botol tersuai telah dijual, Hashtag #Compartaunacocola meletakkan dirinya di tempat pertama dalam trend dunia rangkaian sosial Twitter dan berjaya menaikkan 2.5 % jualan di Amerika Syarikat. Uu.

Nike, Buat sahaja

Jenama Nike Footwear dan Sportswear berada di dalam industri pengiklanan di seluruh dunia.

30 tahun yang lalu "Buat sahaja"(Hanya melakukannya) menjadi salah satu kempen pengiklanan jenama terkenal, yang mengejar matlamat menghampiri semua jenis penonton dan bukan hanya pelari.

Kempen ini dibintangi oleh Walt Stack, pelari Amerika yang terkenal 80 tahun. Mesej ini berlangsung dari masa ke masa dan menjadi slogan jenama sejak tahun 1988.

Pelaksanaan kempen itu bertanggungjawab terhadap Wieden+Kennedy, agensi pengiklanan yang berprestij dan diiktiraf di Amerika Syarikat. UU, yang juga merupakan salah satu yang terbesar di dunia.

Pada tahun 2009, salah seorang pengasasnya, Dan Wieden, mengakui bahawa idea kempen itu timbul akibat kata -kata terakhir hukuman mati, yang berseru, "Mari lakukannya!"(Mari lakukannya!).

Rujukan

1. "Propaganda Nazi" di Ensiklopedia Holocaust. Diperoleh pada 14 April 2019 oleh Holocaust Encyclopedia: Encyclopedia.Ushmm.org
2. "11 Prinsip Propaganda Nazi" dalam Budaya. Diperoleh pada 14 April 2019 dari Budaya: Budaya.com
3. "Kempen Terbaik Untuk Kecantikan Sebenar" di Dove. Diperoleh pada 14 April 2019 dari Dove: Dove.com
4. Daniel Codella. "Formula Coca-Cola untuk mewujudkan kempen pemasaran yang berjaya" (31 Mei 2018) di Wrike. Diperoleh pada 14 April 2019 dari Wrike: Wrike.com
5. "Nike meraikan hanya melakukannya" (7 September 2018) di tempat Latin. Diperoleh pada 15 April 2019 oleh tempat Latin: Latinspots.com
6. Tracy Stefan. "Pengiklanan vs Propaganda" di Perniagaan Kecil. Diperoleh pada 13 April 2019 oleh Perniagaan Kecil: Perniagaan Kecil.Chron.com
7. Javier Sánchez Galán. "Perbezaan antara propaganda dan pengiklanan" di Economipedia. Diperoleh pada 13 April 2019 dari Economipedia: Economipedia.com
8. "Apakah jenis teknik definisi propaganda" dalam kajian. Diperoleh pada 13 April 2019 dari Kajian: Kajian.com
9. Bruce Lannes Smith. "Propaganda" di Britannica Encyclopedia. Diperoleh pada 13 April 2019 di Britannica Encyclopedia: Britannica.com