Ciri -ciri dan contoh produk pengganti

The Produk pengganti Mereka sekurang -kurangnya dua produk yang boleh digunakan untuk memenuhi beberapa keperluan pengguna yang sama. Mereka adalah elemen yang sama, serupa atau setanding dengan produk lain, di mata pengguna.

Produk pengganti dapat memenuhi keperluan pelanggan sepenuhnya atau sebahagiannya. Oleh itu, mereka boleh menggantikan satu sama lain, kerana pengguna menganggapnya.

Sumber: Pixabay.com

Dalam teori pengguna, produk pengganti adalah barang yang dianggap oleh pengguna sebagai serupa atau setanding, sehingga memiliki lebih dari satu daripadanya membuat kurang daripada yang lain. Secara rasmi, x dan y adalah pengganti Jika harga x meningkat, permintaan untuk y meningkat.

Penting untuk diperhatikan bahawa apabila bercakap mengenai produk pengganti, rujukan dibuat kepada dua jenis yang berbeza. Oleh itu, substubilitas satu kebaikan untuk yang lain selalu mempunyai tahap tertentu.

Sebagai contoh, kereta dan basikal boleh diganti antara satu sama lain hingga ke tahap tertentu: jika harga bahan api motor meningkat dengan ketara, seseorang boleh mengharapkan sesetengah orang berubah menjadi basikal.

[TOC]

Ciri -ciri

Produk pengganti, tidak seperti produk pelengkap, adalah baik dengan keanjalan silang permintaan yang positif.

Ini bermaksud bahawa permintaan untuk kenaikan yang baik apabila harga produk lain meningkat, baik ke arah yang sama. Sebaliknya, permintaan untuk mereput yang baik dengan mengurangkan harga produk lain.

-Produk pengganti yang sempurna

Sekiranya produk segera bertindak balas terhadap perubahan harga yang lain, sekiranya permintaan meningkat dalam peratusan yang sama dengan kenaikan harga orang lain, maka ia akan menjadi produk pengganti "sempurna" atau "hampir sempurna".

Takrif produk pengganti "sempurna" bergantung kepada keutamaan pengguna. Sekiranya kepuasan yang sama diterima dengan Coca-Cola seperti Pepsi, maka mereka adalah pengganti yang sempurna.

Boleh melayani anda: putaran inventori

Jika salah seorang daripada mereka tahu lebih baik daripada yang lain, maka Pepsi akan menjadi produk pengganti "hampir sempurna" Coca-Cola, atau sebaliknya.

Sebaliknya, jika keanjalan silang adalah ringan, contohnya jika kenaikan 20% dalam harga produk membawa kepada kenaikan 1% dalam permintaan yang lain, ini akan dikenali sebagai produk pengganti "lemah".

-Persaingan langsung dan tidak langsung

Produk pengganti berdekatan berada dalam kecekapan tidak langsung, iaitu, produk serupa yang diarahkan kepada kumpulan pelanggan yang sama dan memenuhi keperluan yang sama.

Contohnya, kedai yogurt beku dan kedai ais krim menjual produk yang berbeza. Namun, kedua -duanya bertujuan untuk orang yang lapar dan mahukan sesuatu yang manis dan sejuk. Oleh itu, mereka berada dalam kecekapan tidak langsung. Mereka adalah pesaing tidak langsung.

Kedai yogurt beku menjual produk yang sama dengan kedai lain jenis makanan yang sama di sekitar. Mereka berada dalam persaingan langsung. Mereka adalah pesaing langsung.

-Persaingan monopolistik

Di beberapa pasaran produk yang biasanya dibeli, sesetengah produk adalah pengganti yang sempurna, tetapi mereka ditandakan dan dijual secara berbeza. Keadaan ini merujuk kepada apa yang dikenali sebagai persaingan monopoli.

Contohnya, perbandingan antara jenama kilang dan versi generik ubat boleh dipertimbangkan. Kedua -dua produk ini boleh sama, kerana mereka mempunyai bahan aktif yang sama; Oleh itu, mereka adalah produk pengganti. Walau bagaimanapun, pembungkusannya agak berbeza.

Oleh kerana kedua -dua produk pada dasarnya sama, satu -satunya perbezaan tulen antara kedua -dua ubat adalah harga. Iaitu, kedua -dua pembekal bergantung terutamanya kepada jenama dan harga untuk mencapai jualan.

Boleh melayani anda: Diagnosis keadaan syarikat: Bagaimana ia dibuat, kepentingan, contohnya

-Kesan

Produk dengan beberapa pengganti sukar dihargai

Setiap pengeluar produk pengganti akan sentiasa berusaha untuk menjual lebih banyak. Walau bagaimanapun, satu -satunya perkara yang boleh anda percayai adalah dalam jenama dan harganya. Oleh itu, harga produk dengan beberapa pengganti sangat tidak menentu.

Di pasaran di mana terdapat produk pengganti yang lebih sedikit akan lebih cenderung mendapat keuntungan yang lebih besar.

Pelbagai produk untuk dipilih

Ketersediaan lebih banyak produk boleh sangat berguna. Tidak ada produk yang dapat memenuhi semua pengguna jenis tertentu.

Oleh itu, semakin besar bilangan pengganti, semakin besar kebarangkalian bahawa setiap pengguna memperoleh yang terbaik untuknya.

Persaingan yang tinggi

Semakin tinggi bilangan produk pengganti di pasaran, semakin besar persaingan dalam industri.

Apabila persaingan menjadi sengit, terdapat kawalan yang berkaitan dengan risiko yang akan berlaku.

Produk berkualiti rendah

Dalam usaha untuk menjadi penjual dengan harga pasaran terendah, syarikat -syarikat berusaha menggunakan jumlah sumber yang paling sedikit dalam proses pembuatan mereka untuk mengurangkan kos.

Walau bagaimanapun, ini berfungsi menentang kesejahteraan pengguna dan membawa kepada penciptaan produk berkualiti rendah.

Contoh produk pengganti

Kentang dari pasar raya yang berbeza adalah contoh: jika harga pasar raya meningkat, maka dapat diandaikan bahwa lebih sedikit orang akan membeli kentang dari penubuhan itu dan dapatkannya dari yang lain.

Sekiranya seseorang tidak mempunyai akses ke kereta, mereka boleh melakukan perjalanan dengan bas atau dengan basikal. Oleh itu, bas atau basikal adalah pengganti untuk kereta, kerana ini adalah unsur -unsur yang dapat digunakan oleh pengguna untuk mencapai tujuan yang sama.

Boleh melayani anda: Sistem inventori tetap

McDonald's dan Burger King Hamburger memenuhi keperluan pengguna untuk dihidangkan dengan cepat dan agak murah.

Harga hamburger Burger King mempunyai kesan langsung terhadap permintaan McDonald, dan sebaliknya. Mereka memenuhi komponen keanjalan silang positif permintaan untuk produk pengganti.

Mentega dan marjerin mewakili contoh klasik mengenai produk pengganti. Berikut adalah senarai beberapa produk pengganti biasa:

- Ubat gigi colgate dan puncak.

- Teh dan kopi.

- Buku bercetak dan kertas bercetak.

- Fanta dan Crush.

Contoh grafik

Pepsi-Cola adalah pengganti yang baik untuk Coca-Cola, dan sebaliknya. Sekiranya harga Coca-Cola meningkat, permintaan untuk Pepsi-Cola akan meningkat kemudian, sekiranya Pepsi tidak menaikkan harganya juga.

Katakan harga kaleng Coca-Cola meningkat dari P1 hingga P2. Orang akan mengambil kurang Coca-Cola: Jumlahnya berkurangan dari C1 hingga C2.

Untuk tin Pepsi, yang merupakan produk pengganti, lengkung permintaan bergerak untuk semua tahap harganya, dari D ke D1, yang membawa kepada penggunaan produk pengganti yang lebih besar.

Rujukan

1. Berita Perniagaan Pasaran (2019). Apa yang menggantikannya dengan baik? Definisi dan makna. Diambil dari: MarketBusinessNews.com.
2. Wikipedia, The Free Encyclopedia (2019). Pengganti baik. Diambil dari: dalam.Wikipedia.org.
3. CFI (2019). Apa itu produk pengganti? Diambil dari: CorporateFinanceInstitute.com.
4. Will Kenton (2019). Pengganti. Inventopedia. Diambil dari: Investopedia.com.
5. Fabric Pettinger (2016). Barang pengganti. Membantu ekonomi. Diambil dari: Economicshelp.org.