Walter Dill Scott

Walter Dill Scott

Walter Dill Scott Beliau adalah ahli psikologi Amerika, perintis dalam penerapan psikologi dalam bidang perindustrian. Pemilihan kakitangan dan amalan pengiklanan yang merevolusikan pada awal abad ke -20. Dia belajar di Jerman dengan Wilhelm Wundt di University of Leipzig, yang merupakan salah satu tokoh pengasas psikologi moden.

Scott adalah ketua Jabatan Psikologi di University of Northwest di Illinois, dan mengajar kursus dalam Psikologi Gunaan dan Pengiklanan di Sekolah Perdagangan. Dia menulis buku itu Psikologi pengiklanan, teori dan amalan Pada tahun 1903.

Beliau berminat dengan penerapan psikologi saintifik dalam amalan perindustrian dan masalah perniagaan yang sama.

Dia membangunkan ujian standard untuk mengukur kemahiran yang dicari oleh pelanggan mereka, mengubah selamanya kaedah pemilihan dalam industri.

[TOC]

Biografi

Walter Dill Scott dilahirkan pada 1 Mei 1869 di Negeri Illinois, di Wilayah Media Amerika Syarikat. Ia berasal dari keluarga petani, di mana dia dan empat adiknya terpaksa menyokong pekerjaan itu. Beliau belajar di sekolah -sekolah di bandar luar bandarnya dan memperoleh biasiswa untuk pendidikan universiti.

Dia belajar di University of the Northwest, di Illinois, dan berjaya menyelesaikan perbelanjaannya memberi tutorial kepada rakan sepasukannya.

Kepentingannya berdasarkan teologi, jadi dia lulus dalam Pengajian Ketuhanan. Dia merancang untuk mempengerusikan sebuah universiti di China, tetapi kerana mungkin, dia memilih untuk pergi ke Leipzig di Jerman.

Pengaruh Wilhelm Wundt

Beliau belajar dan bekerja dengan Wilhem Wundt, salah seorang akademik pertama psikologi moden; Wundt adalah orang yang mendakwa psikologi di sepanjang jalan sains dengan memisahkannya dari falsafah. Ini adalah pengaruh yang besar untuk Scott dalam kerja -kerja masa depannya.

Ia boleh melayani anda: Kraf Yucatan yang paling terkenal

Setelah kembali dari penginapannya dengan Wundt, Scott dipilih sebagai Profesor dan berturut -turut Ketua Jabatan Psikologi Universiti Barat Laut.

Begitu juga, beliau memasuki pengajaran psikologi yang digunakan dan psikologi pengiklanan. Dia menulis dua buku mengenai tema terakhir ini, yang masih berada di peringkat awal pada masa itu.

Inovasi dalam kaedah pemilihan

Giliran yang tegas dalam kerjayanya adalah ketika dia secara teorinya menjelaskan unsur -unsur psikologi yang terdapat dalam pengiklanan, untuk membawa mereka ke pesawat praktikal untuk mengandung jualan yang lebih berkesan. Terima kasih kepada ini, kaedah pemilihan telah diarahkan secara meluas untuk mendapatkan kakitangan yang diperlukan untuk tugas -tugas tertentu.

Semasa Perang Dunia I, Scott dan banyak rakan akademiknya memutuskan untuk menyediakan perkhidmatan mereka kepada negara ini. Dia meminta untuk melaksanakan pengetahuan pemilihannya untuk memilih pegawai secara saintifik; Ujian pertama berjaya dan kaedah itu digunakan untuk pemilihan lebih banyak anggota Tentera Laut.

Beliau dianugerahkan Pingat Perkhidmatan Darat Darat pada tahun 1919 dan atas sumbangan inovatifnya, beliau dipilih sebagai Presiden Persatuan Psikologi Amerika pada tahun yang sama. Pada tahun 1920 beliau mengasaskan syarikat pemilihan kakitangan perindustriannya sendiri, yang merupakan kejayaan segera.

Sebagai Presiden Universiti Barat Laut

Beliau dilantik sebagai Presiden Universiti Barat Laut pada tahun 1921 dan dalam tempohnya, beliau telah meningkatkan kewangannya dengan ketara.

Di samping itu, Scott merasmikan kewartawanan dan sekolah ucapan. Mengoptimumkan pentadbiran kampus, menjadikannya Alma mater Di sekolah swasta yang mencukupi dan berprestij.

Boleh melayani anda: aspek sosial

Dia tinggal di Illinois bersama isterinya sepanjang hayatnya, di mana dia terus bekerja di universiti dan menjadi editor buku teksnya. Walter Dill Scott meninggal dunia pada 23 September 1955 dari pendarahan serebrum pada usia 86 tahun.

Sumbangan Walter D. Scott

Walter d. Scott merevolusikan proses pemilihan standard

Walter d. Scott merevolusikan kaedah psikologi yang digunakan dalam bidang perindustrian pengiklanan ketika ini hanyalah amalan baru.

Dengan pengetahuannya tentang psikologi piawai - Wundtinflow - dia membangunkan sistem pemilihan kakitangan yang berkesan, mengubah selamanya proses pengambilan di institusi.

Psikologi yang digunakan dalam pengiklanan

Dalam serangan pertamanya ke dalam pengiklanan melalui psikologi, Scott memberi tumpuan kepada menerapkan pengetahuannya dalam bidang perniagaan, bukan untuk menerangkannya secara teoritis, seperti biasa oleh akademik pada masa itu.

Tidak seperti ahli akademik lain yang mengkaji komponen visual pengiklanan (warna, ikonografi, tipografi), Scott melangkah lebih jauh dan mengambil kira aspek psikologi, seperti kepercayaan dan aspirasi orang awam yang diharapkan.

Dia juga mengandaikan bahawa pujukan pelanggan tidak rasional, kerana ia diukur dalam keinginan dan tidak keperluan.

Satu lagi sumbangan pentingnya adalah dalam bidang pengiklanan fizikal, kerana ia melaksanakan penggunaan statistik dan data keras untuk mencari apa yang pelanggan inginkan melalui tinjauan.

Sebagai contoh, didapati bahawa angka segi empat tepat jauh lebih berkesan daripada dataran untuk mendapatkan perkhidmatan pelanggan.

Ia boleh melayani anda: Komponen Sosial Guerrero

Inovasi dalam bidang pemilihan kakitangan

Setelah memperoleh pengalaman yang luas melakukan ujian standard untuk industri pengiklanan, Scott memohon pengetahuannya untuk pemilihan pegawai Amerika dalam Perang Dunia Pertama. Kejayaan adalah sedemikian rupa sehingga kaedahnya dilaksanakan untuk pemilihan badan dan briged lengkap dengan tugas tertentu.

Pemilihan standard dilahirkan seperti yang kita tahu hari ini. Dengan kaedah kuantitatif mereka, pegawai dan hujung yang paling sesuai boleh dipilih untuk tugas yang berbeza membuat strategi dan memerangi lebih berkesan. Begitulah kejayaan Scott akan membawa pengetahuannya kembali ke perdagangan.

Beliau mengasaskan syarikatnya sendiri dengan pejabat di Chicago dan Philadelphia; Pada tahun pertamanya, beliau menawarkan perkhidmatan kepada lebih daripada 40 industri dan perniagaan yang berbeza.

Ujian standardnya meningkatkan pentadbiran syarikat dan, sebagai akibatnya, ini adalah peningkatan untuk memenuhi matlamat.

Sumbangan Revolusi Walter Dill Scott kini dikaji semula oleh profesional psikologi perindustrian, pengiklanan dan oleh ahli teori psikologi kuantitatif.

Rujukan

1. AD AGE (2003) Scott, Walter Dill (1869-1955) Ensiklopedia Pengiklanan. Pulih dari pepatah.com
2. Knessi, d. (2004) Bioskop: Walter Dill Scott. Psikografi. Diperolehi daripada fakulti.Frostburg.Edu
3. Lynch, e. (1968) Walter Dill Scott: Perintis Perintis Perintis. Kajian Sejarah Perniagaan (42; 02) ms. 149-170. HBB pulih.org
4. Arkib Universiti Northwestern (s.F.) Walter Dill Scott. Presiden barat laut. Pulih dari perpustakaan.Northwester.Edu
5. Kajian (s.F.) Psikologi Industri-Organisasi: Sejarah, Pergerakan & Walter Dill Scott. Kursus psikologi. Kajian pulih.com