Stereotaip dalam pengiklanan

Apakah stereotaip dalam pengiklanan?

The stereotaip dalam pengiklanan Mereka adalah imej yang biasanya diterima untuk mewakili kumpulan sosial atau pelbagai kumpulan orang dalam pengiklanan, melalui iklan dan iklan.

Stereotaip berdasarkan kejahilan budaya orang lain dan, biasanya, mereka biasanya tidak betul. Contoh stereotaip adalah bahawa wanita mesti bekerja di rumah, memasak, membersihkan dan menjaga anak -anak.

Selama bertahun -tahun, pengiklanan telah menggunakan stereotaip untuk mengukuhkan tingkah laku yang ada dalam masyarakat, bertindak sebagai cermin budaya.

Begitu juga, beberapa kajian menunjukkan bahawa stereotaip bukan sahaja mencerminkan tetapi juga tingkah laku acuan: orang boleh berkelakuan berbeza dengan memerhatikan tingkah laku pelakon dalam iklan, tetapi mereka juga boleh menyalin tingkah laku.

Walau apa pun, banyak iklan menggunakan stereotaip untuk menghantar mesej pengiklanan yang jelas dan kuat yang mungkin tidak diterima oleh penonton, tetapi akan difahami.

Terdapat stereotaip yang telah digunakan dalam pengiklanan, menonjolkan jantina, kulit dan budaya.

Jenis stereotaip dalam pengiklanan

1. Stereotaip jantina dalam pengiklanan

Wanita yang membersihkan rumah

Walaupun hari ini kedua -dua lelaki dan wanita bekerja jauh dari rumah, iklan terus mewakili wanita sebagai suri rumah, bertanggungjawab untuk semua tugas rumah.

Wanita sebagai protagonis digunakan dalam kebanyakan produk pembersihan (sabun, detergen) dan kesihatan dan kesihatan (kertas tandas, pelindung nyamuk, ubat -ubatan).

Tukang masak rumah

Seperti pembersihan rumah, wanita biasanya diwakili sebagai yang menjaga dapur rumah.

Beberapa iklan bahkan mengukuhkan kedudukan ini, menyebabkan wanita itu mengambil dari dapur ke suami yang ingin masuk untuk mencuba makanan yang sedang disediakannya.

Wanita = objek

Banyak iklan mengurangkan tokoh wanita ke objek, sama ada seksual atau sebagai perhiasan untuk lelaki. Ini jelas apabila produk dijual, contohnya, pakaian lelaki, dan wanita yang hampir telanjang dipamerkan.

Wanita itu, dalam hampir semua budaya manusia, telah tertakluk kepada penjagaan domestik. Dalam pengiklanan, contohnya, hanya lelaki yang berminat dalam sukan atau "perkara penting", seperti politik.

Lelaki yang kuat, yang mendapat semua yang dia mahukan

Iklan yang ingin menjual produk lelaki berusaha mewakili manusia sebagai tokoh yang kuat dan menarik, yang mampu memperoleh segala yang dia mahukan (hampir selalu seorang gadis stereotaip).

2. Stereotaip warna kulit

Banyak iklan memegang idea perkauman ketika mengiklankan produk. Afro-descendants biasanya digunakan untuk sukan dan hip-hop.

Iklan telah mempopularkan tokoh wanita kulit hitam, dengan kulit yang sedikit jelas, rambut yang sangat licin dan ciri -ciri kaukasi. Ini hanya meningkatkan stereotaip yang ada.

Di samping itu, penggunaan teknik putih (mencuci putih) telah meningkat, yang terdiri daripada menjelaskan nada kulit orang dengan program penyuntingan fotografi.

3. Stereotaip budaya

Pengiklanan memperkuat stereotaip budaya apabila menguatkan idea -idea tentang identiti budaya tertentu, sama ada ia adalah orang asli, orang asli, orang Itali (berkaitan dengan mafia, misalnya, atau meletakkan lelaki sebagai gigolós), orang Amerika Latin (berkaitan dengan servitud atau dengan pengedaran dadah) , Yahudi, Muslim, dll.

Ini dapat dilihat dalam penciptaan kartun dan iklan yang berasaskan, seperti yang kita katakan, dalam idea -idea yang dirasakan mengenai kumpulan sosial ini, yang biasanya tidak benar. Jenis muzik, senario dan persekitaran, situasi, semuanya boleh digunakan untuk menghantar mesej perkauman.

Rujukan

1. Budaya dan stereotaip jantina di . Pulih dari sosialpsychonline.com
2. Stereotaip perkauman dalam pengiklanan. Diambil dari.Wikipedia.org
3. Stereotaip dalam pengiklanan. Pulih dari toleransi.org