Campuran produk

Campuran produk adalah jumlah barang yang ditawarkan oleh syarikat kepada pelanggan

Apakah campuran produk?

The Campuran produk, Juga dikenali sebagai pelbagai produk, ia merujuk kepada jumlah barisan produk yang ditawarkan oleh syarikat kepada pelanggannya. Sebuah syarikat boleh menjual beberapa barisan produk. 

Ia adalah keseluruhan yang dijual oleh syarikat. Ia terdiri daripada barisan produk, yang merupakan artikel yang pengguna cenderung menggunakan bersama atau mempertimbangkan produk atau perkhidmatan yang serupa. Barisan produk adalah subset campuran produk.

Barisan produk merujuk kepada produk yang ditawarkan oleh syarikat. Sebagai contoh, Syarikat Patanjali berurusan dengan barisan produk yang berbeza, termasuk syampu, tepung, pasta pergigian, keju, dll.

Ini adalah barisan produk yang berbeza untuk syarikat dan secara keseluruhannya membentuk campuran syarikat. 

Barisan produk boleh agak serupa, seperti cecair untuk mencuci pinggan dan sabun bar, yang digunakan untuk membersihkan dan menggunakan formula yang serupa. Mereka juga boleh menjadi sangat berbeza, seperti lampin dan pisau cukur.

Dimensi campuran produk

Campuran produk adalah subset campuran pemasaran dan merupakan bahagian penting dalam model perniagaan sebuah syarikat. Ia mempunyai dimensi berikut:

Luas

Dimensi ini sepadan dengan jumlah produk produk yang dijual oleh syarikat.

Sebagai contoh, katakan bahawa Syarikat Alat EZ mempunyai dua barisan produk: Hammers dan Kekunci Bahasa Inggeris. Lebar campuran produknya adalah dua.

Syarikat umumnya tidak mempunyai barisan produk yang luas. Lebih praktikal untuk memulakan dengan beberapa produk asas dan meningkatkan bahagian pasaran.

Boleh melayani anda: berapa harga relatif? (Dengan contoh)

Teknologi Perniagaan akan membolehkan syarikat mempelbagaikan industri lain dan meningkatkan lebar pencampuran produk.

Panjang

Panjangnya adalah jumlah item dalam campuran produk syarikat.

Sebagai contoh, Alat EZ mempunyai dua barisan produk. Di barisan produk Hammer terdapat palu sacaclavos, palu bola, dek, palu siling dan palu perindustrian.

Barisan Kekunci Bahasa Inggeris Mengandungi Kekunci Allen, Kekunci Tiub, Kekunci Ratchet, Kekunci Gabungan dan Kekunci Laras.

Oleh itu, panjang produk alat EZ akan menjadi 10. Syarikat dengan pelbagai baris produk mengira panjang purata bagi setiap barisan produk.

Kedalaman

Sepadan dengan jumlah variasi bagi setiap produk. Variasi mungkin termasuk saiz, rasa dan ciri tersendiri lain.

Sebagai contoh, jika syarikat menjual tiga saiz dan dua perisa ubat gigi, garis tertentu akan mempunyai kedalaman enam.

Konsistensi

Menerangkan sejauh mana garis produk berkaitan antara satu sama lain, dari segi penggunaan, pengeluaran dan pengedaran.

Semakin rendah variasi antara produk, semakin besar konsistensi. Sebagai contoh, syarikat yang memasarkan hanya produk tenusu mempunyai lebih konsisten daripada syarikat yang didedikasikan untuk semua jenis produk elektronik.

Campuran produk syarikat boleh konsisten dalam pengedarannya, tetapi sangat berbeza dengan penggunaannya. Sebagai contoh, syarikat boleh menjual bar pemakanan dan majalah kesihatan di kedai runcit.

Walau bagaimanapun, barisan produk syarikat pasta pergigian adalah sama. Mereka mempunyai penggunaan yang sama, mereka berlaku dan diedarkan dengan cara yang sama. Oleh itu, barisan produk ini konsisten.

Ia dapat melayani anda: Ciri -ciri guru atau guru yang baik

Kos campuran produk

Tetapan harga adalah faktor kritikal campuran produk. Syarikat mesti membuat keputusan strategik mengenai cara menetapkan harga produk mereka untuk mencapai matlamat komersial mereka.

Strategi kos berbeza dari menjadi pemimpin kos menjadi pilihan yang tinggi, dengan harga yang tinggi untuk pengguna.

Kos yang lebih tinggi

Kos tertinggi adalah jenis kos yang paling asas. Ringkasnya, ia mewakili penubuhan kos produk pada tahap yang lebih tinggi daripada kos pengedaran dan pengeluarannya.

Sebagai contoh, tukang emas boleh membuat keputusan untuk meletakkan harga produknya dengan margin keuntungan sebanyak 100%, berdasarkan kos yang terlibat dalam menghasilkan produk.

Persaingan berdasarkan

Mereka secara khusus menubuhkan kos untuk menghadapi dan bertindak balas terhadap harga yang ditempatkan oleh persaingan kepada produk mereka.

Syarikat boleh membuat keputusan untuk mempunyai harga yang lebih tinggi, lebih rendah atau pada tahap persaingan yang sama. Walau bagaimanapun, keputusan mereka berdasarkan penilaian terhadap pesaing yang dilakukan dan bagaimana mereka mahu meletakkan campuran produk mereka.

Dijangka

Ini adalah strategi yang sering digunakan oleh peserta baru di pasaran, atau syarikat yang telah membangunkan produk baru, yang tidak mempunyai persaingan atau sangat sedikit.

Implan Harga pada jumlah yang tinggi untuk memanfaatkan jualan yang akan berasal sebelum pesaing memasuki pasaran.

Penembusan

Ini adalah strategi pencampuran produk yang direka untuk mendapatkan bahagian pasaran dengan memasuki produk baru dengan harga yang rendah, untuk merangsang pengguna untuk membuktikan produk mereka.

Malah syarikat boleh meletakkan harga yang lebih rendah kepada produk mereka untuk menangkap sebahagian besar pasaran.

Boleh melayani anda: inventori awal

Contoh campuran produk

Coca Cola

Coca-Cola mempunyai produk seperti Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs Up, dll. Terdapat sejumlah 3.500 produk yang diuruskan oleh jenama Coca-Cola. Ini merupakan panjang campuran produk.

Jus pembantu kecil mempunyai variasi yang berbeza, seperti jus epal, oren, buah -buahan campuran, dll. Mereka merupakan kedalaman produk "Minute Maid".

Sekiranya syarikat hanya menghasilkan minuman ringan dan jus, ini bermakna campurannya adalah dua baris produk yang luas. Coca-Col.

Coca-Cola terutamanya mengendalikan produk minuman dan, oleh itu, mempunyai lebih banyak konsistensi dalam campuran produknya.

P & G

Mari Ambil P & G sebagai syarikat untuk memahami campuran produk. Ini bukan contoh yang tepat dan mungkin semua produk P & G tidak diambil kira, tetapi contohnya akan membantu memahami campuran produk dalam organisasi.

Detergen: Ariel, Ariel Bar, Ariel Oxyblue, Tide, Tide Blanco, Tide Plus, Natural Tide.

Shampús: kepala dan bahu normal, kepala dan bahu Anticaspa, pantene, pantene pro-v, pembaikan kerosakan pantene.

Dari contoh ini, anda boleh mempelajari perkara berikut mengenai campuran produk P & G:

- Pencampuran Produk: 2.

- Panjang Campuran Produk: 12.

- Kedalaman Pencampuran Produk: 7 dalam Detergen dan 5 di Shampús.

- Konsistensi Campuran Produk: Tinggi, kerana kedua -duanya adalah produk pembersihan.

Rujukan

1. Rick Suttle. Apa itu campuran produk? Diambil dari perniagaan kecil.Chron.com.
2. Aashish Pahwa. Apa itu campuran produk? Penjelasan dengan peperiksaan. Diambil dari feedough.com.
3. Campuran produk. Diambil dari CorporateFinanceInstitute.com.