Usang yang dirasakan faktor, akibat dan contoh

The usang yang dirasakan Ia adalah strategi pasaran untuk meningkatkan jualan, di mana pengguna diinduksi untuk mempertimbangkan bahawa produk yang masih berfungsi dianggap sebagai usang, kerana ia tidak memenuhi gaya atau kecenderungan fesyen yang berlaku pada masa itu.

Jenis usang ini merangsang penggunaan barang dan perkhidmatan, menghasilkan keuntungan tambahan kepada sektor korporat, dengan mengorbankan kesan sosial dan alam sekitar yang penting. Ia menyoroti permintaan yang semakin meningkat untuk bahan mentah dan tenaga fosil, untuk menghasilkan sejumlah besar sisa pepejal dan pelepasan gas rumah hijau.

Usang yang dilihat oleh perubahan dalam model selular fesyen. Sumber: Tinh Tế Photo [CC0]

Untuk mendapatkan pengguna untuk membuang kebaikan yang masih berfungsi, syarikat menggunakan pengiklanan, pawagam, televisyen, antara alat lain, sebagai cara manipulasi sosial.

Salah satu contoh pertama usang yang dirasakan ditemui dalam industri automotif. Pada tahun 1923, Syarikat General Motors mula menghasilkan model kereta tahunan dengan perubahan reka bentuk ringan. Selanjutnya, melalui kempen pengiklanan, pengguna telah menghasut untuk menukar model, walaupun yang lainnya berfungsi sepenuhnya.

Satu lagi contoh lambang adalah industri fesyen yang mendasarkan fungsinya pada amalan usang yang dirasakan. Orang menukar kostum setiap musim bukan untuk keperluan berfungsi, tetapi untuk mengikuti trend fesyen.

[TOC]

Definisi

Usang yang dirasakan (psikologi atau keinginan) adalah bahawa pengguna menganggap bahawa produk dipakai walaupun ia tetap berfungsi. Dianggap bahawa objek itu tidak lagi wajar kerana trend fesyen menunjukkan bahawa ia sudah lapuk atau usang.

Dalam kes ini, Good kehilangan nilai simbolik yang dikaitkan dengan pengenalan sosial dan peribadi pengguna. Oleh itu, ini bukan tentang memenuhi keperluan untuk digunakan, tetapi keperluan psikologi.

Dengan cara ini, keperluan untuk mengganti produk dengan versi baru dicari secara buatan dalam fikiran pengguna. Alat pengiklanan digunakan untuk memujuk orang bahawa model baru ini mempunyai inovasi yang menjadikannya lebih bergaya.

Salah satu penulis yang paling mempopulerkan istilah ini ialah pereka perindustrian Amerika Clifford Brooks Stevens. Penulis menyatakan bahawa dengan usang yang dirasakan ia bertujuan untuk melaksanakan dalam pengguna keinginan untuk memiliki sesuatu yang lebih baru sebelum ia benar -benar diperlukan.

Dari sudut pandangan usang yang dirasakan, objek adalah usang apabila yang lain timbul yang membolehkan anda menjadi lebih bergaya dan mempunyai penerimaan sosial yang lebih besar. Oleh itu, penggunaan barang dipromosikan di atas keperluan penting untuk kegunaan pengguna.

Faktor yang terlibat

Masyarakat pengguna

Salah satu negeri yang paling maju dalam model ekonomi kapitalis adalah "masyarakat pengguna" yang dicirikan, yang dicirikan oleh penggunaan barang dan perkhidmatan yang besar.

Dalam sistem ekonomi ini, perlu mencari mekanisme yang meningkatkan kadar pengambilalihan barang. Salah satu daripada strategi ini adalah untuk menghasilkan persepsi kepada pengguna yang mempunyai usang ini.

Boleh melayani anda: jadual air: ciri, bagaimana mereka membentuk, pencemaran

Dalam masyarakat pengguna, keperluan sebenar telah digantikan dengan hasrat. Dalam skim ini, usang yang dirasakan menjadi alat yang digunakan oleh usahawan untuk menjana pengguna keinginan untuk menggantikan kebaikan yang tidak memuaskan mereka.

Dalam pengertian ini, perubahan reka bentuk diperkenalkan yang nampaknya inovatif berhubung dengan fungsi produk. Walau bagaimanapun, perubahan ini tidak memberikan peningkatan yang nyata tetapi perasaan memerlukan apa yang paling terkini, atau mengikuti trend fesyen.

Mengiklankan

Untuk menggalakkan penggunaan, pengeluar menggunakan pemasaran (pemasaran) dan pengiklanan sebagai alat untuk bekerja psikologi pengguna. Dengan mekanisme ini, dia diinduksi untuk memperoleh produk tertentu yang mampu memenuhi kehendaknya.

Manipulasi psikologi digunakan untuk mendorong usang yang dirasakan, dengan mengiklankan gaya produk baru, lebih daripada kualitinya. Dengan cara ini, kempen pengiklanan ditangani untuk cuba memenuhi keperluan untuk kebaharuan.

Ini dicapai dengan mendorong pengguna untuk mempercayai bahawa versi baru produk menawarkan kelebihan sebenar berbanding yang sebelumnya. Di samping itu, alat pengiklanan direka untuk mempengaruhi strata sosial yang berbeza.

Dalam pengertian ini, syarikat mempunyai lapisan sosial yang jelas yang mana mereka mengeluarkan produk mereka dan yang membatalkan mereka masa usang. Umumnya produk direka untuk penduduk dengan kuasa beli yang lebih besar, yang menganggap mereka berfungsi untuk masa yang sangat singkat.

Selanjutnya, kempen pengiklanan dijana untuk pengguna dengan kuasa beli yang kurang sehingga produk kehilangan nilai kerana mereka tidak lagi bergaya.

Psikologi Manusia

Usang yang dirasakan telah direka berdasarkan struktur mental manusia. Orang adalah makhluk sosial yang kita perlu diiktiraf oleh rakan -rakan kita, oleh itu kita mengamalkan tingkah laku yang diterima oleh orang lain.

Di dalam masyarakat pengguna yang diterima dalam bidang sosial yang diberikan, kita perlu memperoleh produk -produk yang dianggap bergaya. Di kawasan ini, kita menganggap usang semua barang yang tidak dianggap dikemas kini atau moden.

Di samping itu, komponen psikologi yang mendorong pengguna adalah kompleks dan boleh dipengaruhi oleh impuls neurologi. Sebagai contoh, telah ditunjukkan bahawa sebelum sesuatu yang baru, kami menjana hormon dopamin yang menyebabkan keadaan keseronokan dan keseronokan pada orang itu.

Akibat

Salah satu masalah besar peningkatan penggunaan yang tidak terkawal adalah peningkatan penggunaan bahan mentah. Kes telefon bimbit adalah salah satu yang paling lambang, kerana lebih dari 1 dipasarkan setahun.500 juta unit.

Untuk penjelasan telefon bimbit, sejumlah besar kobalt, litium, timah, perak, kadmium, plumbum dan coltan antara lain diperlukan antara lain. Dianggarkan bahawa menjelang 2030, semua rizab sebahagian besar mineral yang terdapat di planet ini akan habis.

Begitu juga, penggunaan barang sebagai akibat dari amalan usang yang dirasakan, menghasilkan sejumlah besar sisa. Dalam kes sisa elektronik, pengeluaran 50 juta tan setahun dianggarkan.

Boleh melayani anda: mengapa penting untuk menjaga alam sekitar?

Sebilangan besar sisa elektronik disimpan di tapak pelupusan yang terletak di Afrika dan Asia, di mana mereka tidak diproses dengan betul. Dengan cara ini, sisa terkumpul yang agak toksik dan menyebabkan kerosakan kesihatan seperti plumbum, merkuri dan kadmium.

Industri tekstil, yang dikaitkan dengan sektor fesyen juga merupakan salah satu yang paling mencemarkan. Lebih daripada 80 dijual.000 juta pakaian setahun, dikaitkan dengan amalan usang yang dirasakan.

Dianggarkan bahawa industri tekstil bertanggungjawab untuk 20% toksin yang dilepaskan dari sumber air planet. Ini berlaku kerana rawatan yang diperlukan tidak dibuat untuk menghapuskan bahan pencemar kumbahan.

Sebaliknya, perubahan almari pakaian menghasilkan kira -kira 16 juta tan sisa tekstil setiap tahun. Lebih daripada 70% pakaian yang dibuang ini pergi ke tapak pelupusan sampah.

Bagaimana untuk mengelakkan usang yang dirasakan?

Untuk mengurangkan dan/atau mengelakkan usang yang dirasakan, beberapa langkah individu atau institusi boleh diambil.

Mengawal iklan

Salah satu faktor yang paling mempengaruhi usang yang dirasakan adalah pengiklanan. Salah satu cara untuk mengawal selia adalah untuk menubuhkan peraturan undang -undang yang membawa kepada sekatan beberapa strategi yang memanipulasi psikologi pengguna.

Dalam pengertian ini, pelbagai negara telah membangunkan undang -undang untuk mengawal selia pengiklanan untuk kepentingan pengguna. Peraturan menyekat penggunaan beberapa bentuk pengiklanan seperti menipu dan subliminal.

Pengiklanan yang menipu mendorong kesilapan pengguna mengenai ciri -ciri sebenar produk. Bagi pihaknya, pengiklanan subliminal menghasilkan rangsangan yang dianggap tidak sedar untuk mendorong pengambilalihan produk.

Antara beberapa inisiatif yang menarik, di Sepanyol sebuah agensi bebas telah diwujudkan bahawa kumpulan pengiklanan, pengiklan dan media pengiklanan kumpulan. Ia dipanggil diri sendiri dan bertujuan untuk bekerja untuk pengiklanan yang bertanggungjawab, sah dan jujur ​​dengan pengguna.

Perubahan corak penggunaan

Elemen asas untuk mengelakkan menjadi mangsa amalan yang bertujuan untuk menggalakkan usang yang dirasakan, adalah perubahan dalam corak penggunaan masyarakat moden.

Kita mesti belajar untuk mengambil apa yang diperlukan untuk memenuhi keperluan sebenar kita dan memilih produk yang dihasilkan melalui proses ekologi sepanjang rantaian nilainya.

Contoh

Industri Automotif (Kes General Motors)

Salah satu kes pertama yang didokumenkan dari usang yang dirasakan berlaku dalam industri automotif. Pada tahun 20 -an abad kedua puluh syarikat General Motors tertinggal berkenaan dengan pesaingnya Ford Motors Company.

Untuk mencapai kelebihan daya saing syarikat, pengarahnya Alfred Pritchet Sloan menimbulkan keperluan untuk mengubah dasar terhadap pengguna. Bersama Charles Kettering (Pengarah Bahagian Penyelidikan) mencadangkan sistem jualan berdasarkan penampilan kecil kereta.

Oleh itu, General Motors memulakan dasar menghasilkan model kereta tahunan dan merangsang penggantian sebelum diperlukan. Untuk ini, mereka membangunkan kempen pengiklanan melalui radio, pawagam dan media yang dicetak untuk mempromosikan model baru.

Boleh melayani anda: hutan di mexico

Kempen pengiklanan berdasarkan strategi usang yang diprogramkan. Dipromosikan bahawa model baru lebih moden dan dengan kualiti yang lebih baik daripada yang tertua, walaupun mereka memenuhi fungsi yang sama.

Dengan cara ini, Syarikat General Motors berjaya mengatasi pesaingnya dalam masa kurang dari 15 tahun, kerana kejayaannya untuk merangsang jualan. Strategi ini memberikan hasil ekonomi yang baik yang diterima pakai oleh syarikat automotif yang lain dan kini dikekalkan.

Industri fesyen

Fesyen dan usang yang dirasakan. Sumber: Noura Alswailem [CC BY-SA 3.0 (https: // creativeCommons.Org/lesen/by-sa/3.0)]

Fungsi sektor fesyen adalah berdasarkan usang yang dirasakan. Oleh itu, ia dinaikkan pangkat bahawa pengguna menukar almari pakaiannya sebelum perlu dari sudut pandangan fungsional.

Untuk lebih memahami bagaimana usang yang dilihat dalam industri ini berfungsi, mari kita lihat contoh berikut:

Seseorang mempunyai pakaian dan aksesori dalam keadaan yang sangat baik, yang berfungsi sepenuhnya. Walau bagaimanapun, persekitaran sosial anda (persahabatan, rakan sekerja, keluarga) menjana tekanan tersirat atau eksplisit untuk memperbaharui pakaian anda kerana ia tidak mengikuti trend fesyen.

Di samping itu, tekanan ini diperkuat dengan pengiklanan dan media melalui kempen pengiklanan. Mesej -mesej ini dipromosikan oleh watak -watak yang menjana trend fesyen seperti pelakon, penyanyi pereka atau blogger.

Berkaitan dengan tekanan ini terhadap alam sekitar, keadaan psikologi yang ditandai dengan keinginan untuk kekal di peringkat kumpulan sosial yang dikehendaki dijana. Sedemikian rupa, bahawa kostum mula dianggap sebagai usang walaupun ia memenuhi fungsi sebenar yang dihasilkannya.

Oleh itu, orang itu membuang pakaian dan aksesori yang masih dalam keadaan sempurna dan memperoleh orang lain yang dianggap bergaya. Kitaran ini diulang beberapa kali setahun, kerana pereka yang menandakan trend menghasilkan koleksi yang berbeza untuk setiap musim.

Seperti yang kita dapat menghargai, industri fesyen berjaya menggunakan usang yang dilihat untuk mempromosikan penggunaan produknya secara besar -besaran. Ini menjadikannya sebagai salah satu industri yang paling menguntungkan di seluruh dunia.

Rujukan

1. Espeleta-Rios AM (2016) Ossolescence yang dijadualkan dalam Dinamika Baik dan Pasaran Pengguna. Akhir pekerjaan tuan dalam penggunaan dan perdagangan, fakulti perdagangan dan pelancongan, melengkapkan Universiti Madrid. Madrid Sepanyol. 113 p.
2. Rodríguez-García GC (2014) Ossolescence yang dijadualkan dan dirasakan dalam bidang ICT. Projek Ijazah Akhir. Kampus Pengiklanan María Zambrano. Universiti Valladolid. Segovia, Sepanyol. 41 p.
3. Rodríguez M (2017) Usahap produk dan penggunaan yang bertanggungjawab. Strategi awam dan sosial ke arah pembangunan mampan. Pengagihan dan Penggunaan Vol.1: 95-101.
4. Segurajáuregui-Alvarez L (2018) Pelbagai wajah usang. Pentadbiran dan Teknologi untuk Reka Bentuk. Jabatan Teknik Proses dan Mencapai. Kawasan penyelidikan, pentadbiran dan teknologi untuk reka bentuk. Universiti Autonomi Metropolitan. Azcapotzalco, Mexico. 101 ms.
5. Vázquez-Rodríguez GA (2015). Susunan yang dijadualkan: Sejarah Idea Buruk. Herreriana 11: 3-8.
6. Yang Z (2016) Program Ossolescence. Ijazah dalam Ekonomi. Fakulti Ekonomi dan Perniagaan. Universiti Negara Basque. Bilbao, Sepanyol. 33 p.