Ciri pengiklanan institusi, jenis, contoh

The Pengiklanan institusi Ini adalah mesej promosi yang digunakan oleh organisasi untuk mempromosikan, bukan produknya, yang bertujuan untuk mewujudkan imej positif, meningkatkan reputasi, membina jenama komersial, menyatakan idea atau falsafah syarikat.

Ia berbeza dari pengiklanan komersial biasa, kerana yang terakhir mempunyai tujuan menjual produk atau perkhidmatan tertentu. Dengan mempromosikan organisasi, aktiviti direka untuk mewujudkan kesedaran tertentu dalam hal ini, seperti kebolehpercayaan atau kehormatan.

Sumber: Pexels.com

Matlamat utama adalah untuk menjadikan orang lebih bersedia berfikir secara positif mengenai organisasi. Dalam sesetengah kes, tindakan ini boleh menghasilkan keutamaan pengguna yang lebih besar apabila memutuskan pembelian. Ia juga dikenali sebagai pengiklanan korporat

Ramai kali, pengiklanan institusi adalah tindak balas selepas peristiwa atau situasi telah merosakkan imej syarikat.

Walau bagaimanapun, syarikat lain menjalankan pengiklanan institusi yang dirancang dan proaktif sebagai pelengkap kepada hubungan institusi. Perhubungan Awam adalah bahagian penting dari pengiklanan institusi.

[TOC]

Ciri -ciri

Ia adalah jenis pengiklanan yang menggalakkan perniagaan, institusi atau unit yang serupa. Perniagaan mempromosikan dirinya bukan produknya. Walau bagaimanapun, perkara penting yang perlu diingat ialah pengiklanan institusi tidak bertujuan untuk menjual produk secara langsung.

Matlamat

Objektif utamanya adalah untuk mewujudkan imej untuk perniagaan dan membina jenama untuk organisasi, memaklumkan pengguna mengenai falsafah mereka. Perniagaan ini juga berusaha untuk mempromosikan misi, penglihatan, serta prinsipnya.

Memaklumkan kepada orang ramai tentang kerja yang dilakukan oleh organisasi dalam bidang kesihatan, pendidikan, persekitaran dan kawasan serupa yang lain, berusaha untuk membina reputasi untuk syarikat itu.

Boleh melayani anda: mod pengeluaran: konsep, jenis dan ciri

Syarikat juga menggunakan jenis pengiklanan ini untuk mempromosikan kualiti mereka, seperti kebolehpercayaan, harga rendah atau perkhidmatan pelanggan yang baik, yang membezakannya dari pesaing mereka.

Metodologi

Seperti mana -mana jenis pengiklanan yang lain, syarikat mesti menentukan kumpulan objektif, mesej, sebagai tambahan kepada cara atau kaedah untuk menyampaikan mesej dan dengan itu mendapatkan hasil yang diharapkan.

Kelebihan

- Imej syarikat bertambah baik, pelabur dan pelanggan tertarik. Ia juga membantu dalam kepelbagaian produk.

- Pelabur bermotivasi dengan imej umum syarikat, bukan hanya dengan produk dan perkhidmatan mereka.

- Meningkatkan hubungan awam syarikat dan membantu menjadi yang pertama dalam minda melalui pengetahuan jenama.

- Syarikat -syarikat yang terlibat dalam aktiviti tanggungjawab sosial yang baik juga mendapat faedah kerajaan.

Kekurangan

- Pengiklanan institusi tidak mempromosikan produk dan perkhidmatan yang ditawarkan oleh syarikat. Oleh itu, kos pengiklanan tidak menjana pendapatan.

- Oleh kerana ia adalah aktiviti yang menggalakkan nilai, etika, aktiviti tanggungjawab sosial, dll. Syarikat, tidak ada cara untuk mengukur kesannya.

- Melabur wang dalam pengiklanan institusi tidak menjamin kesan positif terhadap penjualan barang dan perkhidmatan, kerana ia hanyalah latihan hubungan awam.

Lelaki

Separuh dicetak

Percetakan boleh menjadi jenis pengiklanan terbesar dan pelbagai institusi. Ia secara tradisinya merujuk kepada iklan yang diletakkan dalam penerbitan bercetak seperti majalah dan surat khabar.

Dari masa ke masa, iklan juga telah dimasukkan ke dalam menu restoran, dalam buletin dan dalam banyak bentuk penerbitan bercetak bukan tradisional lain.

Mel langsung, di mana kepingan pengiklanan dicetak di rumah atau perniagaan pelanggan dihantar, ia juga termasuk dalam jenis medium bercetak.

Boleh melayani anda: inventori awal

Radio

Jenis pengiklanan radio institusi merangkumi semua iklan yang diterbitkan semula di stesen radio, sama ada stesen muzik, perbualan atau format lain.

Iklan ini biasanya berlaku untuk disebarkan semasa bilangan detik standard, bergantung kepada ruang di mana mereka dilaksanakan.

Iklan Radio boleh dibuat oleh pengeluar profesional. Beberapa stesen radio juga menawarkan perkhidmatan pengeluaran untuk kadar tambahan.

Televisyen

Seperti radio, jenis pengiklanan institusi ini terdiri daripada iklan televisyen beberapa saat tertentu. Mereka dihasilkan oleh syarikat pengeluar atau oleh stesen yang mengarahkan iklan.

Televisyen mempunyai komponen pengiklanan tambahan yang biasanya dilihat di dunia radio: Infomercials. Iklan yang dilanjutkan ini dibayar iklan yang boleh bertahan dengan program televisyen.

Walaupun ini sering demonstrasi jualan, mereka juga boleh digunakan untuk membuat mesej jenama.

Medium digital

Ia adalah salah satu jenis pengiklanan institusi terbaru. Format yang paling pesat berkembang dipertimbangkan.

Ia merujuk kepada sebarang pengumuman yang melibatkan komputer. Ini termasuk risalah yang dihantar ke e -mel dan iklan di laman membeli -belah, rangkaian sosial dan laman web lain.

Ia juga termasuk media mudah alih, seperti aplikasi telefon pintar dan mesej teks.

Contoh

Mitton

Ini adalah syarikat yang mengeluarkan dan memasarkan beberapa jenama makanan dan minuman. Dalam tahun -tahun kebelakangan ini, jenama itu telah menghadapi persaingan yang kuat dari negara -negara jiran, disebabkan oleh tarif import yang lebih rendah yang menjadikan pesaing ini lebih berpatutan.

Boleh melayani anda: matriks poam: faktor, bagaimana ia dilakukan, contohnya

Pengurus Pemasaran berpendapat bahawa orang harus tahu bahawa Mirton memberikan pekerjaan kepada beribu -ribu orang dan bahawa ia adalah sebuah syarikat yang mempromosikan pembekal kecil dan sederhana. Beliau mengatakan bahawa pengguna terpaksa memelihara pengeluar kebangsaan dan bukannya memilih jenama yang diimport.

Dengan tujuan ini, kempen pengiklanan baru menunjukkan imej kemudahan pembuatan Mirton, mengukuhkan kata -kata seperti "kami" dan "kami" ketika menyampaikan syarikat di belakang jenama.

Pengiklanan juga mempromosikan manfaat yang disampaikan oleh Mirton kepada Ekonomi Negara. Kempen serupa dilaksanakan tahun demi tahun dengan kesan positif bagi pengguna.

Selepas beberapa tahun, bahagian pasaran Mirton meningkat dan syarikat itu dapat mencapai tahap jualan sebelumnya.

Coca Cola

Coca-Cola juga telah lama di dalam pengiklanan institusi. Dengan produk terkeminya, Coca-Cola telah berada di barisan hadapan untuk mempromosikan kebimbangan alam sekitar.

Iklan mereka yang bertujuan untuk mengitar semula dan greenpeace telah diterima dengan baik oleh pengguna sasaran mereka dan pada masa yang sama telah membantu mereka untuk mewujudkan diri mereka sebagai jenama yang menggalakkan kelestarian alam sekitar.

Minyak Teluk

Perbadanan Minyak Terbesar di Dunia, Minyak Teluk, menyebarkan kesedaran mengenai isu tumpahan minyak di lautan dan bagaimana pengekstrakan minyak berbahaya untuk kehidupan laut. Mereka juga telah melancarkan kempen untuk menyelamatkan persekitaran.

Rujukan

1. Kamus Perniagaan (2019). Pengiklanan institusi. Diambil dari: Kamus Perniagaan.com.
2. Kursus Perakaunan Saya (2019). Apakah pengiklanan institusi? Diambil dari: mycountingcourse.com.
3. Hitesh Bhasin (2018). Pengiklanan institusi. Pemasaran91. Diambil dari: Pemasaran91.com.
4. MBA Skool (2019). Pengiklanan institusi. Diambil dari: mbbaskool.com.
5. Wise Geek (2019). Apakah jenis pengiklanan institusi yang berlainan? Diambil dari: bijak.jaring.