Ciri -ciri Teori Pengguna, Aplikasi, Contoh

The Teori Pengguna Ini adalah cawangan mikroekonomi yang didedikasikan untuk mengkaji bagaimana orang memutuskan untuk membelanjakan wang, dengan mengambil kira keutamaan mereka dan sekatan belanjawan. Iaitu teori ini menunjukkan bagaimana individu membuat keputusan penggunaannya mengikut sekatan tertentu, seperti pendapatan mereka dan harga produk dan perkhidmatan.

Model -model yang membentuk teori pengguna digunakan untuk mewakili corak permintaan yang diperhatikan secara prospektif dalam pembeli individu. Melalui teori ini, anda dapat lebih memahami bagaimana rasa dan pengaruh pendapatan orang. Pilihan ini adalah antara faktor paling kritikal yang membentuk ekonomi umum.

Sumber: Pixabay.com

Pengguna boleh memilih antara produk dan pakej perkhidmatan yang berbeza. Secara logik, pilih mereka yang memberikan manfaat terbesar atau memaksimumkan utiliti, dari segi ekonomi.

[TOC]

Penggunaan dan pengeluaran

Teori Pengguna berkaitan dengan permintaan, serta teori pengeluar berkaitan dengan tawaran.

Penggunaan berbeza daripada pengeluaran kerana dua agen ekonomi yang berbeza terlibat. Dalam kes pertama, penggunaan dibuat oleh individu. Dalam kes kedua, pengeluar boleh melakukan sesuatu yang tidak akan dimakan. Oleh itu, motivasi dan kemahiran yang berbeza terlibat.

Perbezaan utama ialah teori pengeluar mengandaikan bahawa penjual didorong oleh keuntungan, yang dapat diukur secara langsung.

Ciri -ciri

Teori Pengguna didasarkan pada apa yang orang suka, jadi ia bermula dengan sesuatu yang tidak dapat diukur secara langsung, tetapi mesti disimpulkan.

Iaitu, teori pengguna didasarkan pada premis yang anda boleh menyimpulkan apa yang orang suka, dari pilihan raya yang mereka lakukan. Menyimpulkan apa yang orang suka untuk keputusan yang mereka buat tidak menolak bahawa ada kesilapan.

Walau bagaimanapun, titik permulaan adalah untuk mempertimbangkan implikasi teori di mana pengguna tidak membuat kesilapan, tetapi membuat keputusan yang akan memberi mereka kepuasan yang paling besar.

Elemen yang diperlukan

Bekerja melalui kes dan/atau contoh, teori pengguna biasanya memerlukan unsur -unsur berikut:

- Set penggunaan C lengkap, yang merupakan set semua pilihan pakej yang boleh dimakan oleh pengguna.

- Hubungan keutamaan pada pakej C, yang boleh digambarkan sebagai fungsi utiliti ordinal, yang menggambarkan utiliti yang diperoleh pengguna dari setiap pakej dalam set pilihan.

Boleh melayani anda: Bukti Pendapatan: Cara Melakukannya Dan Contohnya

- Sistem harga, yang merupakan fungsi yang memberikan harga pada setiap pakej.

- Endowmen awal, yang merupakan pakej c yang pengguna pada mulanya. Pengguna boleh menjual semua atau sebahagian pakej awalnya pada harga yang diberikan, dan boleh membeli pakej lain, juga pada harga yang diberikan.

Anda harus memutuskan pakej mana yang hendak dibeli untuk memaksimumkan kegunaan anda, mengikut harga dan anggaran anda.

Penggantian dan kesan pendapatan

Pembolehubah tertunggak yang digunakan untuk menjelaskan kadar di mana produk dibeli adalah harga per unit yang baik, harga produk yang berkaitan dan kekayaan pengguna.

Undang -undang Permintaan menetapkan bahawa kadar penggunaan jatuh apabila harga produk meningkat, walaupun pengguna menerima pampasan kewangan untuk kesan harga tertinggi itu.

Ini dipanggil kesan penggantian. Oleh kerana harga produk meningkat, pengguna akan menggantikannya dengan memilih barang alternatif lain dalam perkadaran yang lebih besar.

Sekiranya tidak ada pampasan untuk kenaikan harga, seperti biasa, maka penurunan kuasa beli disebabkan oleh kenaikan harga akan dijalankan, bagi kebanyakan produk, kepada penurunan tambahan dalam kuantiti yang dituntut. Ini dipanggil kesan pendapatan.

Di samping itu, apabila kekayaan individu meningkat, permintaan untuk kebanyakan produk akan meningkat, meningkatkan lengkung permintaan untuk semua harga yang mungkin.

Aplikasi

Keluk acuh tak acuh

Ia adalah graf yang menunjukkan gabungan dua produk yang memberi pengguna kepuasan dan utiliti yang sama, yang menjadikannya acuh tak acuh kepada mereka.

Lengkung sikap acuh tak acuh adalah peranti heuristik yang digunakan dalam mikroekonomi kontemporari untuk menunjukkan keutamaan pengguna dan batasan belanjawan.

Baru -baru ini ahli ekonomi telah mengadopsi prinsip keluk acuh tak acuh dalam kajian ekonomi kebajikan.

Analisis lengkung acuh tak acuh standard beroperasi dalam grafik yang mudah. Setiap paksi mewakili jenis kebaikan ekonomi. Sepanjang lengkung, pengguna tidak mempunyai keutamaan untuk sebarang gabungan produk, kerana kedua -dua barang memberikan tahap utiliti yang sama kepada pengguna.

Sebagai contoh, seorang kanak -kanak boleh menjadi acuh tak acuh antara mempunyai dua buku komik dan trak mainan, atau empat trak mainan dan buku kartun.

Boleh melayani anda: pengurus

Pampasan kerja-kerja

Teori Pengguna boleh digunakan untuk menganalisis pilihan pengguna antara masa lapang dan kerja. Masa lapang dianggap baik (sering diletakkan pada paksi mendatar) dan penggunaannya dianggap sebagai kebaikan yang lain.

Sebagai pengguna mempunyai masa yang terhad, anda mesti memilih antara masa lapang, yang tidak menjana pendapatan untuk penggunaan dan kerja, yang menjana pendapatan untuk digunakan.

Model teori pilihan pengguna sebelumnya boleh digunakan dengan sedikit pengubahsuaian.

Jumlah masa yang harus diberikan oleh individu dikenali sebagai "endowmen masa" nya, dan dilambangkan sebagai t. Jumlah masa yang diberikan oleh individu untuk bekerja (l) dan masa lapang (O) dibatasi oleh t, supaya: o+l = t.

Penggunaan C seseorang adalah jumlah masa kerja yang dia pilih didarabkan dengan jumlah yang dibayar setiap jam kerja, yang merupakan gajinya dan menandakan s. Oleh itu, jumlah yang digunakan oleh seseorang adalah: c = s*(t-o).

Apabila pengguna tidak memilih masa lapang, anda perlu O = 0. Oleh itu, (t-o) = t dan c = s*t.

Dari model pampasan ini antara kerja dan masa lapang, kesan penggantian dan kesan pendapatan dari pelbagai perubahan yang disebabkan oleh faedah sosial, cukai buruh atau kredit cukai dapat dianalisis.

Batasan teori

Terdapat banyak cabaran untuk membangunkan formula pragmatik yang meramalkan bagaimana pengguna akan menghabiskan wangnya. Contohnya, orang tidak selalu bertindak secara rasional dan kadang -kadang mempunyai sikap acuh tak acuh untuk pilihan yang ada.

Keputusan itu mempunyai komponen emosi yang tidak dapat dikumpulkan dalam fungsi ekonomi. Di samping itu, beberapa keputusan sangat sukar diambil kerana pengguna tidak biasa dengan produk.

Oleh itu, beberapa andaian dibuat dalam teori pengguna untuk memudahkan proses. Contohnya, ekonomi boleh mengandaikan bahawa anda memahami keutamaan pengguna kerana pakej produk dan perkhidmatan yang berbeza, dan anda boleh memutuskan berapa banyak yang anda ingin beli masing -masing.

Ia juga mengandaikan bahawa terdapat cukup produk dan pakej perkhidmatan yang tersedia untuk pengguna untuk memilih jumlah yang anda mahukan dari masing -masing.

Tidak konsisten

Salah satu kesulitan terbesar bergantung terlalu banyak pada teori pengguna ialah pengguna jarang menggunakan langkah yang sama dengan cara yang sama untuk setiap pembelian produk dan perkhidmatan.

Boleh melayani anda: Pembangunan bandar dan luar bandar: Ciri -ciri, Contoh, Mexico

Ini menjadikan lebih sukar bagi pakar pemasaran yang cuba merangsang keperluan atau menawarkan mesej yang meningkatkan kebarangkalian pembelian untuk jenama anda.

Oleh itu, kebanyakan syarikat perlu menjalankan lebih banyak penyelidikan mengenai segmen pasaran mereka dan bagaimana mereka menangani jenama mereka.

Minat terhad pembeli

Satu lagi batasan penting bagi penjual yang menggunakan teori pengguna ialah pengguna kadang -kadang kurang terlibat dalam keputusan pembelian.

Contohnya, seseorang yang membeli detergen untuk pakaian kurang terlibat dalam pembelian bahawa seseorang yang membeli kereta, atau mesin basuh dan pengering.

Oleh itu, keupayaan penjual terhad kepada mempengaruhi pengguna. Pengguna yang kurang terlibat menghabiskan sedikit masa mencari atau melihat maklumat mengenai pembelian.

Contoh

Pertimbangkan pengguna bernama Carlos, yang mempunyai $ 200 dalam miliknya. Oleh itu, jumlah ini adalah sekatan belanjawannya. Anda mesti memilih cara menetapkan wang anda antara pizza dan permainan video, ini menjadi pakej produk.

Katakan kos permainan video adalah $ 50 dan pizza adalah $ 10. Carlos boleh memperoleh kombinasi permainan video dan pizza yang kosnya tidak melebihi $ 200. Saya boleh membeli tiga permainan video dan lima pizza, atau empat permainan video, atau 20 pizza. Anda juga boleh menyimpan $ 200.

Namun, bagaimana seseorang dapat meramalkan cara yang paling mungkin bagi Carlos untuk membelanjakan wangnya? Untuk menjawab soalan ini, teori pengguna dapat membantu.

Penggantian dan kesan pendapatan

Contohnya, katakan bahawa pendapatan pengguna ialah $ 15. Sebaliknya, kos epal adalah $ 1 dan kos oren adalah $ 3.

Pada harga ini, pengguna boleh membeli enam epal dan tiga oren. Pada masa kos oren jatuh ke $ 1, pengguna membeli lapan epal dan tujuh oren.

Oleh itu, dalam lengkung permintaan oren, pengguna membeli tiga oren apabila nilai $ 3 dan tujuh oren apabila nilai itu $ 1.

Rujukan

1. James Chen (2019). Teori Pengguna. Inventopedia. Diambil dari: Investopedia.com.
2. Wikipedia, The Free Encyclopedia (2019). Pilihan Pengguna. Diambil dari: dalam.Wikipedia.org.
3. Git Hub (2019). Bab 12 Teori Pengguna. Diambil dari: Saylordotorg.Github.Io.
4. Essay UK (2019). Teorinya tingkah laku pengguna. Diambil dari: Ukessays.com.
5. Caroline Banton (2019). Keluk acuh tak acuh. Inventopedia. Diambil dari: Investopedia.com.
6. Neil Kokemuller (2017). Batasan tingkah laku membeli pengguna. Bizfluent. Diambil dari: bizfluen.com.