Budaya dan masyarakat umum

Kempen Rasmi

1831
488
Horace Gulgowski

Kami menerangkan apa kempen rasmi, ciri -ciri, elemen, dan kami menunjukkan beberapa contoh

Contoh Kempen Pencegahan Coronavirus. Kerajaan Mexico

Apa itu Kempen Rasmi?

A Kempen Rasmi Ia adalah aktiviti pengiklanan yang dilakukan oleh badan awam atau swasta untuk pelbagai tujuan: untuk mempublikasikan aktiviti, menggalakkan perubahan sikap atau tingkah laku, menyampaikan dasar, memperingati beberapa fakta atau peristiwa, dll.

Ingatlah bahawa setiap kempen pengiklanan terdiri daripada satu set usaha kreatif yang bertujuan untuk memujuk bilangan orang terbesar untuk membeli atau mengambil produk, melakukan sesuatu (perjalanan, mengundi, mengamalkan beberapa sukan, dll.), atau berhenti melakukannya (merokok, buli, dll.).

Kempen pengiklanan rasmi atau institusi berbeza dari masyarakat swasta, antara lain.

Ciri -ciri kempen rasmi

Fungsi bermaklumat

Tidak seperti kempen pengiklanan komersial, fungsi utama kempen rasmi adalah untuk memaklumkan kepada rakyat mengenai dasar -dasar awam yang berlainan di negeri, aktiviti dan peristiwa, atau untuk meningkatkan kesedaran mengenai hak dan tugas.

Membuat tingkah laku dan perubahan sikap yang kelihatan

Kempen institusi membantu membuat masalah yang kelihatan seperti machismo dan keganasan jantina, dan mengubah tingkah laku atau menggalakkan sikap terhadap tindakan seperti buli atau penggunaan dadah.

Kejelasan dan kesederhanaan

Kempen rasmi yang baik dibezakan dengan terus ke titik yang menunjukkan apa yang berlaku, dan bertujuan untuk semua warganegara, jadi mesti difahami untuk semua strata sosial, tanpa mengira tahap pendidikan mereka.

Menarik dan menarik

Kempen rasmi mesti menarik perhatian warganegara yang dia ditangani, dengan imej atau teks yang menakjubkan atau yang memaksa orang ramai berhenti dan melihatnya.

Boleh melayani anda: Sri Lanka Bendera: Sejarah dan Makna

Definisi objektif

Kempen institusi mesti jelas menentukan objektif kempen itu, kepada siapa ia ditangani dan hasilnya diharapkan untuk diperoleh.

Kepelbagaian media

Kempen rasmi menggunakan semua media dan sokongan sokongan yang ada: akhbar, radio, televisyen, rangkaian sosial, poster, pagar, poster, pelbagai permukaan pengangkutan kolektif, papan iklan, dll.

Niatnya adalah untuk berkomunikasi, tidak mengiklankan

Niat untuk berkomunikasi dengan tindakan pengiklanan beberapa kerajaan kebangsaan atau tempatan sering dikelirukan. Penghantaran maklumat dari propaganda politik mesti dibezakan.

Unsur kempen rasmi

Kempen rasmi dan institusi diuruskan juga daripada kempen pengiklanan, dan terdiri daripada unsur -unsur berikut:

Maklumat asas

Adalah kandungan atau maklumat asas yang akan diusahakan dalam kempen. Mereka yang akan menyediakan kempen mesti tahu secara mendalam perkhidmatan atau maklumat yang akan dipromosikan atau disebarkan.

Menubuhkan objektif

Jelas menentukan maklumat apa yang anda mahu menyebarkan, bagaimana anda ingin menghantarnya dan hasil yang diharapkan dapat dicapai dengan kempen.

Orang awam yang ditakdirkan

Ketahui mana orang awam kempen ini dimaksudkan: Tahap Sosial dan Pendidikan, Umur (Umur Purata Penonton Sasaran), dll. Untuk ini, negara -negara umumnya mempunyai institut yang mengendalikan maklumat sosioekonomi dan budaya, seperti yang dikumpulkan dalam banci penduduk.

Skop geografi

Adakah kempen kejiranan, serantau atau kebangsaan? Skop geografi mesti diketahui di mana kempen akan dilaksanakan. Sebagai contoh, jika kempen itu mempromosikan pantai negara, skop geografi mestilah bandar -bandar yang jauh dari pantai.

Ia boleh melayani anda: 6 jenis segmentasi pasaran yang paling relevan

Penciptaan mesej kempen

Ia membayangkan reka bentuk mesej: teks, imej, skrip (jika akan ada pengeluaran audiovisual), dll. Dalam penciptaan mesej kempen, anda selalu perlu mempertimbangkan tiga aspek: kandungan, struktur dan format mesej.

Rancangan media

Ia harus dipertimbangkan bagaimana kempen akan dibangunkan dari masa ke masa dan di mana ruang akan dijalankan. Pelan media menganggap tempat di mana promosi akan diletakkan, jadual di mana ia akan menjadi lebih berkesan dan aspek lain.

Belanjawan

Walaupun ia adalah pengiklanan yang dilaksanakan oleh kerajaan, kos mesti selalu dipertimbangkan, kerana tidak semua agensi dan institusi negara mempunyai sumber yang sama. Belanjawan mestilah berkadar dengan objektif yang akan dicapai.

Pengukuran skop dan hasil

Untuk mengetahui sama ada kempen mencapai matlamatnya, anda harus mempunyai cara untuk menilai kesannya terhadap sektor masyarakat yang diarahkan. Pengukuran boleh dilakukan melalui tinjauan, soal selidik dan lain -lain bentuk penilaian kesan

Contoh kempen rasmi

Kempen Kebangsaan "Mari Melancong Melalui Mexico"

Ia adalah kempen yang dibangunkan oleh Majlis Promosi Pelancongan Mexico, dan objektifnya adalah untuk mempromosikan pelancongan dalaman (hujung minggu, musim dan percutian), di kalangan warga negara antara 25 dan 65 tahun.

"Kempen Covid-19 bersama-sama kami akan teruskan!"

Ini adalah kempen penggalangan dana untuk Palang Merah Mexico, untuk memperoleh bekalan dan peralatan untuk paramedik dan kakitangan kesihatan. Kempen ini memerlukan pilihan untuk menderma secara digital.

Kempen "Ibu, saya dalam Acapulco"

Kempen Kementerian Pelancongan yang bertujuan untuk golongan muda antara 20 dan 35 tahun, yang bertujuan menggalakkan pelancongan ke Acapulco. Salah satu slogan adalah "Datang dan mencipta peraturan anda sendiri!".

Boleh melayani anda: Jenis keputusan

Hak Wanita dan Gadis

Kempen yang dijalankan oleh Institut Pembangunan Sosial dan Immujeres untuk menggalakkan pengetahuan hak -hak perempuan dan wanita.

Kempen "Anda melihat dan anda tidak melihat"

Kempen yang dijalankan oleh Kerajaan Mexico City pada tahun 2017 menentang buli, dengan tujuan merangsang rakyat untuk mengutuk keadaan ini ketika mereka menjadi saksi.

"Perlindungan Lautan, Laut dan Pantai Mexico"

Kementerian Alam Sekitar dan Sumber Asli (Semarnat), melancarkan kempen ini untuk memberi amaran kepada pemerdagangan spesies, menggunakan pencemaran plastik tunggal dan kesan perubahan iklim.